De Zondag
Haal alles uit je zondag
De uitdaging
De bekendste weekendkrant van Vlaanderen, da’s De Zondag! In vrijwel iedere bakkerij of supermarkt vind je deze gratis krant, die meer dan anderhalf miljoen lezers bereikt. Om een jongere doelgroep aan te spreken en De Zondag ook online meer tot haar recht te laten komen, klopte Roularta bij Hartstikke aan. Eerder hadden we namelijk een gelijkaardige rebranding voor KW gedaan, en die had veel succes!
Net zoals bij de rebranding van KW werkten we nauw samen met de (hoofd)redactie van De Zondag om de toekomstplannen van de krant goed in kaart te brengen.
Voor De Zondag was een blanco blad geen optie. In plaats daarvan groeven we naar wat het merk al decennialang herkenbaar maakt: het blauwe kleurgebruik en het kader uit het allereerste logo. Die elementen brachten we terug, maar niet uit pure nostalgie. We gebruikten ze als een flexibel layout-principe dat het hele merk draagt.
In een brainstormsessie creëerden we ook het submerk DZ Go, waarmee De Zondag online videocontent op maat van een jongere doelgroep brengt. Voor de branding van DZ Go bleef het lay-outsysteem van De Zondag de basis, maar we brachten het in 3D en motion tot leven.
Voor De Zondag maakten we de voorbije jaren al verschillende campagnes, zoals ‘Het Krakend Ontbijt’ en een lanceringscampagne rond DZ Go. Ook daarbij lag de focus steeds op het online gedeelte, om het merk zo continu te blijven verjongen.
