Kom Op Tegen Kanker
Alleen samen sterker dan kanker
De uitdaging
De impact van Kom op tegen Kanker raakt dagelijks duizenden individuen en gezinnen. Het is een van de meest herkenbare en maatschappelijk relevante organisaties van België. Om die rol te blijven vervullen, hielpen we dit goede doel aan een toekomstbestendige visuele identiteit.
Al van bij de start was duidelijk dat de iconische bloem als logo zou blijven, al gingen we ze wel letterlijk en figuurlijk een invulling geven. De individuele bloemblaadjes werden de bouwstenen van een volledig grafisch systeem. De trapsgewijze schikking van het woordmerk inspireerde de typografische aanpak: het lettertype werd sterk afgerond voor een vriendelijke, toegankelijke uitstraling die past bij een organisatie die mensen opvangt op hun kwetsbaarst.
Het geel werd warmer én prominenter dan ooit geclaimd als hoofdkleur. In fotografie vertaalt dat zich naar een Kodak Gold-overlay, die zorgt voor warmte en consistentie over heel uiteenlopende beelden heen. De lijnen van het originele bloemlogo vormen het vertrekpunt voor de illustratiestijl: eenvoudig, herkenbaar, menselijk.
